{"id":37667,"date":"2025-12-22T08:52:11","date_gmt":"2025-12-22T08:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/prophet.com\/?p=37667"},"modified":"2025-12-22T09:38:48","modified_gmt":"2025-12-22T09:38:48","slug":"beyond-neo-luxury-wie-premiummarken-sich-auf-radikale-veraenderungen-vorbereiten-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prophet.com\/de\/2025\/12\/beyond-neo-luxury-wie-premiummarken-sich-auf-radikale-veraenderungen-vorbereiten-koennen\/","title":{"rendered":"Beyond NEO Luxury: Wie Premiummarken sich auf radikale Ver\u00e4nderungen vorbereiten k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n \n\n
\n
\n

BLOG<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Beyond NEO Luxury: Wie Premiummarken sich auf radikale Ver\u00e4nderungen vorbereiten k\u00f6nnen\u202f<\/h1>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n<\/div>\n\n\n <\/article>\n<\/section>\n\n\n\n
\n
\n \n\n
\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

Luxusmarken brauchen renditeorientierte Wachstumsstrategien \u2013 sei es durch besonders gelungene Anpassung an ver\u00e4nderte Konsumentenhaltungen, den Einsatz neuer Technologien, zuvorderst AI oder die Erschlie\u00dfung neuer M\u00e4rkte. Eines ist und bleibt sicher: Weitsicht und Kreativit\u00e4t in Verbindung mit operativer Exzellenz sind entscheidend, um an der Spitze zu bleiben.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Prophet-Partner J\u00f6rg Meurer ber\u00e4t Luxusmarken seit fast zwei Jahrzehnten. In diesem Interview befassen wir uns mit dem Konzept von NEO Luxury und stellen uns die Frage: Wie geht es weiter?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Prophet besch\u00e4ftigt sich seit mehr als f\u00fcnf Jahren mit dem Konzept von NEO Luxury. Was bedeutet das?<\/h2>\n\n\n\n

Auch Marken im Top-Segment des Marktes sind es inzwischen gewohnt, mit gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen umzugehen \u2013 zuletzt mit der rasanten Einf\u00fchrung von KI. Das bedeutet, dass sie st\u00e4ndig am Ball bleiben m\u00fcssen, wenn es darum geht, bestehende und zuk\u00fcnftige Verbraucher anzusprechen, ihre M\u00e4rkte zu verstehen und Innovationen in Gewinne umzuwandeln.<\/p>\n\n\n\n

Bisher l\u00e4sst sich die Entwicklung der Luxusbranche in drei Phasen einteilen: Erstens \u201eClassic Luxury\u201c, bei dem Exklusivit\u00e4t, Besitz und Handwerkskunst im Vordergrund standen, mit streng kontrolliertem Vertrieb und einem \u2013 sagen wir mal \u2013 eher elit\u00e4ren Publikum. Zweitens \u201eNew Luxury\u201c, eine Verlagerung hin zu Erlebnissen, Personalisierung und emotionaler Bindung, wodurch Luxus zug\u00e4nglicher und lifestyleorientierter wurde.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2019 ver\u00f6ffentlichten wir gemeinsam mit Dr. Julia Riedmeier, renommierte Luxusexpertin und Gr\u00fcnderin von Code \\ Luxe, und mit Unterst\u00fctzung von Petra-Anna-Herhoffer, Inhaberin von INLUX, eine Studie<\/a>, die den Wandel hin zum NEO Luxus erstmals benannte. Dabei untersuchten wir Schl\u00fcsselthemen wie Nachhaltigkeit, “Purpose\u201d und Innovation, die Akzeptanz der Digitalisierung, Co-Creation, Sharing-Modelle und bewussten Konsum \u2013 und daraus entstand das Konzept von NEO Luxury als dritter Entwicklungsstufe des Luxus. <\/p>\n\n\n\n

Mit Blick auf das Jahr 2026 ff. lautet die gro\u00dfe Frage f\u00fcr Luxus- und Premiummarken: Was kommt nach NEO Luxury?<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Markenf\u00fchrer \u00fcberhaupt beginnen zu antizipieren, was nach NEO Luxury kommt?<\/h2>\n\n\n\n

Eines ist klar: Die Antwort ist nat\u00fcrlich deutlich komplexer, als einfach ChatGPT zu fragen \u2013 aber ja, wir haben uns genau das getraut und ganz bewusst KI genutzt, um erste Hypothesen zu entwickeln, auf die wir werden aufbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Konkret haben wir ein Custom GPT aufgesetzt, aber auch Anwendungen aus unserem Prophet-AI Accelerator Netzwerk verwendet, hier insb. Quilt, um zwei plausible Szenarien f\u00fcr die Zukunft von Luxus zu generieren. Wir wollten, dass jedes Szenario auf dezidierten \u201eSignalen\u201c bzw. Indikatoren basiert, aber auch durchaus mutige Denkrichtungen ber\u00fccksichtigt. Diese Szenarien sollten nat\u00fcrlich nicht ungepr\u00fcft genutzt werden; daher haben wir sie einer ersten kritischen Pr\u00fcfung unterzogen, um ihre zugrunde liegenden Annahmen, kulturellen Implikationen und potenziellen Auswirkungen auf das Gesch\u00e4ft zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n

Was waren die potenziellen Zukunftsszenarien f\u00fcr Luxusg\u00fcter, die das GPT-Modell hervorbrachte?<\/h2>\n\n\n\n

Eines vorweg: Wir haben kuratiert, was uns KI als Inspiration gegeben hat. Und so sollte man meiner \u00dcberzeugung KI in solchen Themenstellungen auch einsetzen. Als Inspiration, die den Pflock schon mal ein gutes St\u00fcck weiter einschl\u00e4gt, als man das selber getan h\u00e4tte, aber dann braucht es von dort auch saubere Einordnung und Weiterdenken. <\/p>\n\n\n\n

Aber kommen wir zu den Szenarien:<\/p>\n\n\n\n

Conscious Culture Luxury<\/h2>\n\n\n\n

Bis 2028 k\u00f6nnte es bei Luxus weniger denn je um Besitz und mehr um kulturelle und emotionale Intelligenz gehen. Leitidee dieses Szenarios: Vom achtsamen Ich zum kulturell verbundenen Wir. Und damit eine fast logische Weiterf\u00fchrung von NEO Luxus aus der Individualit\u00e4t hin zu einem kollektiven Verst\u00e4ndnis. Marken werden zu \u201eCurators of Meaning \u201d und bieten R\u00e4ume f\u00fcr Reflexion und kulturellen Austausch. Auch das ist eine durchaus logische Weiterf\u00fchrung des aktuellen Sinn-Luxus. <\/p>\n\n\n\n

Zentrale Themen eines solchen Luxus-Verst\u00e4ndnisses: <\/p>\n\n\n\n