{"id":14506,"date":"2018-01-23T15:17:00","date_gmt":"2018-01-23T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preview.prophet.com\/?post_type=case-studies&p=14506"},"modified":"2023-03-23T15:41:14","modified_gmt":"2023-03-23T15:41:14","slug":"formel-e","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/prophet.com\/de\/case-studies\/formel-e\/","title":{"rendered":"Formel E"},"content":{"rendered":"\n
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FALLSTUDIEN<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Formel E<\/h1>\n\n\n\n

Eine ‘elektrisierende’ Neuausrichtung<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Die Herausforderung<\/strong><\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Formel-E-Meisterschaft, ins Leben gerufen auf Initiative von Jean Todt und geplant vom Promoter Alejandro Agag, ist die weltweit erste Rennserie, die ihre L\u00e4ufe ausschlie\u00dflich mit vollst\u00e4ndig elektrisch angetriebenen Formelfahrzeugen austr\u00e4gt. Entwickelt, um den \u00dcbergang zu einer nachhaltigen Mobilit\u00e4t zu beschleunigen, waren die Meinungen \u00fcber diese Rennserie bei ihrer Gr\u00fcndung in der Motorsportwelt und dar\u00fcber hinaus geteilt. Prophet wurde von der Formel E engagiert, um die Serie auf kreative Weise neu auszurichten<\/a>. Sie ben\u00f6tigte ein relevanteres und ausgepr\u00e4gteres Markenversprechen sowie eine markantere visuelle Identit\u00e4t, um ihre Fanbasis zu erweitern und sie als progressiven weltweiten Akteur der elektrischen Revolution st\u00e4rker vom traditionellen Motorrennsport abzuheben.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Unsere L\u00f6sung<\/strong><\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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Der Schl\u00fcssel zum Erfolg bestand darin, den Fokus zu verschieben – weg vom Wettbewerb mit der Formel 1. Hierf\u00fcr f\u00fchrten wir qualitative Umfragen durch und sprachen insbesondere mit den Fans. Am Ende kristallisierte sich die Idee heraus, das Konzept der Formel E als rein elektrische Stra\u00dfenrennserie herauszustellen und sie damit unverwechselbar zu machen. \u201eEs ging darum, einen empfundenen Mangel – der fehlende Motorenl\u00e4rm und die niedrigen Geschwindigkeiten – in ein Alleinstellungsmerkmal umzuwandeln: Die F\u00e4higkeit, Rennen im Herzen einer Stadt auszutragen!\u201c, erl\u00e4utern die verantwortichen Partner bei Prophet. \u201eDie Serie ist mutig und innovativ. Sie verschiebt Grenzen und spricht emotional eher ein Mainstream- bzw. ein j\u00fcngeres Publikum an, das sich von dieser neuen Form des Motorsports und der digitalen Interaktivit\u00e4t der Rennen angezogen f\u00fchlt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Anschlie\u00dfend \u00fcbertrugen wir den Geist der neu herausgearbeiteten Formel-E-Marke in eine zeitgem\u00e4\u00dfere Visual Identity. Inspiriert durch die Kultur im urbanen Raum – wild plakatierte Poster, Stra\u00dfenschilder, Fahrbahnmarkierungen – setzten wir entsprechende Elemente ein, die der visuellen Identit\u00e4t Dynamik und Energie verliehen. Durch eine frische Farbgebung wurden zudem das Veraltete und Erwartbare zur\u00fcckgelassen und Zuversicht, Aufbruch und die Kraft der Elektrizit\u00e4t vermittelt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n <\/article>\n<\/section>\n\n\n\n

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Ergebnisse<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Die auf diese Weise geschaffene Identit\u00e4t wurde mit zwei Transform Europe Awards<\/a> sowie zwei Transform APAC Awards ausgezeichnet und im Rahmen des Creative Review Annual Award als eine der besten Markenidentit\u00e4ten gew\u00fcrdigt.<\/p>\n\n\n\n

Die preisgekr\u00f6nte neue Marke zeichnet sich jedoch nicht nur durch eine klare Positionierung, intelligente und markante visuelle Elemente und ein modernisiertes Logo aus. Sie streift alles \u00dcberholte und Altbackene ab und unterst\u00fctzt die Rennserie dabei, auf spannende Weise ihre Geschichte zu erz\u00e4hlen: Was ist die Formel E und wof\u00fcr steht sie?<\/p>\n\n\n\n

Dieses ansprechendere Markenversprechen hat nicht nur neue Zuschauer angezogen, sondern auch f\u00fchrende Automarken wie BMW, Mercedes und Porsche dazu veranlasst, in die Serie einzusteigen. Zudem richten jetzt auch prestigetr\u00e4chtige St\u00e4dte wie Hongkong, New York und Rom Formel-E-Rennen aus. Weitere werden im n\u00e4chsten Jahr bereits mit Spannung erwartet. Angesichts der Tatsache, dass sich jetzt auch etablierte Firmen der Rennserie verschreiben, werden die Stadtrennen in Zukunft sicher nicht mehr nur als Kuriosit\u00e4t, sondern als Spektakel f\u00fcr das breite Publikum wahrgenommen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n <\/article>\n<\/section>\n\n\n\n

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Verwandte Fallstudien<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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<\/a><\/a>ALLE ANSEHEN<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n\n 20 Minuten<\/span><\/caption>

\nA digital-first transformation for Switzerland\u2019s most-read news brand\n<\/h3>\n
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\n\n UBS<\/span><\/caption>

\nFrom integration to inspiration: how brand defined UBS\u2019s new era\n<\/h3>\n
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\n\n Kalmar<\/span><\/caption>

\nA brand refresh for a logistics business making moves in decarbonization \n<\/h3>\n
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