{"id":11941,"date":"2018-05-18T07:52:00","date_gmt":"2018-05-18T07:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preview.prophet.com\/?p=11941"},"modified":"2022-10-20T17:38:30","modified_gmt":"2022-10-20T17:38:30","slug":"warum-unternehmen-geschichten-erzaehlen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prophet.com\/de\/2018\/05\/warum-unternehmen-geschichten-erzaehlen-sollten\/","title":{"rendered":"Warum Unternehmen Geschichten erz\u00e4hlen sollten"},"content":{"rendered":"\n
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Warum Unternehmen Geschichten erz\u00e4hlen sollten<\/h1>\n<\/div>\n\n\n\n
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Content is king. Das gilt gerade in der schnellen digitalen Welt. Geschichten ziehen die Menschen eher in den Bann als trockene Daten und Fakten zum Produkt, fragw\u00fcrdige Nutzer-Testimonials oder gekaufte Influencer. Geschichten bleiben eher im Kopf, sind interessanter und wirken oft authentischer. Kurz: Stories sind meist wirkungsvoller als Fakten.<\/p>\n\n\n\n

Die meisten Marken dringen in den schnelllebigen Medien und der Gesellschaft mit ihren Botschaften, ihrer Haltung, ihrer Sicht nicht durch. Medien sind am Befinden von Unternehmen und Marken nicht sehr interessiert, es sei denn, es geht um Skandale oder die Konzerne notieren im Dax. Storytelling ist von daher ein ad\u00e4quates Mittel, Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Marke emotional aufzuladen<\/a>. Welche Eltern erinnern sich nicht an den netten Herrn Hipp, der mit seinem Namen f\u00fcr mehr als nur gesunde Nahrung f\u00fcr Babys steht, n\u00e4mlich auch f\u00fcr sinnvollen Umgang mit nat\u00fcrlichen Ressourcen und entsprechend f\u00fcr die Wertsch\u00e4tzung aller kommenden Generationen?<\/p>\n\n\n\n

Warum Storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

Beim Storytelling geht es darum, um ein Unternehmen oder eine Marke eine ehrliche Geschichte zu bauen, die f\u00fcr die Gesellschaft und die Medien interessant und relevant ist und die im Idealfall an ein aktuelles Thema ankn\u00fcpft und so die Marke \u00fcber einzigartige Geschichten \u201eins Spiel\u201c bringt. Ein \u00fcbergeordneter Zweck (\u201ePurpose\u201c) kann hierzu dienen \u2013 wie etwa bei Weleda\u2018s Philosophie f\u00fcr den Einklang von Menschen und Natur. Andere Inhalte, die die Gesellschaft interessieren und dementsprechend die Marke emotional aufladen k\u00f6nnen, sind Klima- und Tierschutz (nicht erst seit Greta Thunberg), die soziale Bedeutung des Unternehmens (CSR\/soziale Verantwortung und Corporate Governance) oder eben auch New Work, Work Life Balance, die digitale Transformation<\/a> oder das Kundenerlebnis<\/a>. Auch politische Haltungen wie etwa Nike\u2019s Unterst\u00fctzung f\u00fcr den geschassten NFL-Profi Colin Kapernick<\/a> oder Integrations- und Toleranzthemen bieten sich beim Storytelling an.<\/p>\n\n\n\n

\u201eSignature Stories\u201c entwickeln und gestalten<\/h2>\n\n\n\n

Signature Stories<\/a> nennt der Prophet-Vice-Chairman David Aaker solche faszinierenden, authentische und fesselnde Erz\u00e4hlungen. Zu recht! Denn guter Content schafft Transparenz, Vertrauen und Werte, st\u00e4rkt die Reputation. Storytelling kn\u00fcpft an relevante Themen an und schafft so einen Purpose. Wenn eine Marke \u00fcber gute Geschichten beschreibt, warum seine Produkte oder Services auch f\u00fcr die breite Gesellschaft wertvoll sind, schafft es Vertrauen und wird auch f\u00fcr High-Potentials als Arbeitgeber interessant. Und Kunden kaufen lieber Marken, denen sie vertrauen und die \u00fcbergeordneten Werten einer Gesellschaft nicht schaden. Stories schaffen Sichtbarkeit und Energie, st\u00e4rken insofern den Wert einer Marke.<\/p>\n\n\n\n

Welche Geschichte erz\u00e4hlt Ihre Marke? Holen Sie beim Storytelling – auch mit Blick auf das sich aktuell stark ver\u00e4ndernde Markt- und Wettbewerbsumfeld – bereits das Optimum heraus? Lassen Sie uns einen gemeinsamen Blick darauf werfen – kontaktieren Sie uns noch heute<\/a>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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